Маркетинговые стратегии. Анастасия Комарова

Научитесь разрабатывать долгосрочную маркетинговую стратегию и корректировать ее, исходя из полученных результатов.Маркетинговая стратегия – это рабочий инструмент маркетолога. Как и бизнес-план, маркетинговая стратегия не может быть статичным, неизменным документом. Маркетинговая стратегия должна корректироваться в соответствии с изменениями рынка, а также в результате тестирования тех или иных инструментов и каналов продвижения и принятия решения об их неэффективности (в этом случае они должны быть исключены из маркетинговой стратегии, а точнее, ее главы – стратегии продвижения) или сверхэффективности (в этом случае должна быть пересмотрена доля бюджета, выделенная на реализацию этих инструментов/каналов).Маркетинговая стратегия – это документ, основанный на данных. Перед началом работы над маркетинговой стратегией необходимо провести маркетинговое исследование для сбора и анализа всех необходимых данных. Данные, необходимые для разработки маркетинговой стратегии, делятся на данные о микросреде и макросреде.Глава 1. Сущность маркетинговых стратегий компании1.1. Что такое маркетинговая стратегия? Виды и отличия маркетинговых стратегий1.2. Правильная структура маркетинговой стратегии. Наиболее частые ошибки при разработке маркетинговой стратегии1.3. Определение целей и задач маркетинговой стратегии предприятияГлава 2. Маркетинговые стратегии на корпоративном уровне2.1. Глобальные маркетинговые стратегии2.2. Гибридные маркетинговые стратегии компании2.3. Маркетинговые стратегии компании в зависимости от типа спроса на рынке2.4. Маркетинговые стратегии компании в зависимости от стадии ЖЦТ2.5. Маркетинг партнерских отношенийГлава 3. Маркетинговые стратегии компании на инструментальном уровне3.1. Товарные стратегии3.2. Ценовые стратегии3.3. Стратегии распределения3.4. Стратегии продвиженияГлава 4. Контроль реализации маркетинговых стратегий компании4.1. Способы контроля за реализацией стратегии. Контрольные точки4.2. Критерии оценки стратегии4.3. Внесение коррективов в план маркетинга